近年來，短小精悍、劇情跌宕的短劇，已成一種新業(yè)態(tài)。短劇出海也成為我國文化產業(yè)的一個新風向。（1月22日央視財經）

“注意看，這個女人叫小美，結婚三年在懷有身孕時卻再次被渣男老公拉去給心機白月光輸血，后遭狠心拋棄；這個小鮮肉叫小帥，在小美傷心難過時出現在她身邊，并展開了狂熱追求……”這些中國觀眾耳熟能詳的短視頻開場，在一眾“洋面孔”的演繹下，正在成為吸引海外觀眾的流量新寵。近年來，隨著國內微短劇市場蓬勃發(fā)展、“豎屏時代”的到來，短劇風潮順勢吹向了海外。數據顯示，截至2024年8月，頭部海外短劇App的地區(qū)數據中，美國的收入達1.51億美元，占到總收入的64.8%，美國成為中國短劇最重要的海外市場。

毫無疑問，短劇出海是我國文化軟實力向外輸出的生動注腳。透過短劇出海的窗口，我們得以窺見全球娛樂產業(yè)的變革與融合。乘勢而為，如何讓短劇在出海賽道上揚帆遠航？關鍵要精準“拿捏”受眾。

迎合審美需求。“霸道總裁愛上我”的短劇戲碼何以贏得東西方用戶的青睞？較強的矛盾沖突、有代入感、有爽感的劇情特征，是“霸總”題材硬控老外的重要原因。當前，短劇出海主要有中文譯制劇和自制原創(chuàng)劇兩類。前者將現有中文短劇翻譯成外語投向海外市場，讓“龍傲天變成塞巴斯蒂安、杰克遜”“冷冰凝變身賽琳娜、阿麗亞”；后者則是基于原創(chuàng)劇本、本地制作團隊、本地演員的海外班底，發(fā)揮“中國劇本+海外演員”的乘數效應?；诖?，有必要進一步了解地域特色，迎合不同區(qū)域、不同文化背景的審美需求。比如，據分析，歐美觀眾喜歡狼人、吸血鬼等高戲劇性、高視覺沖擊類的作品，中東地區(qū)熱衷爽劇，東南亞地區(qū)觀眾偏愛甜寵、虐戀……借助數據分析和用戶畫像，只有貼近觀眾的審美訴求，才能讓觀眾更“上頭”。

延長IP生命力。無論是漫威宇宙英雄、霍格沃茲的魔法世界，還是動漫番劇的二次元、K-POP造夢工廠……這些風靡全球的文化IP，有些已近“而立之年”，卻仍能與現代商業(yè)緊密結合，持續(xù)吸引粉絲，展現出非凡的生命力與影響力。分析其成功經驗，除開故事內容的精彩，IP更新帶來的情感陪伴與觀眾形成了情感紐帶，使得觀眾在欣賞作品的同時，感受到心靈上的共鳴與寄托。聚焦短劇領域，盡管“短”與“快”的視覺特征為其贏得了觀眾的廣泛關注，但內容同質化嚴重，僅靠“狗血”劇情來博取眼球顯然非長久之計。如何在保持短劇特性的同時，實現內容與形式的雙重創(chuàng)新，成為短劇發(fā)展過程中的難題。展望未來，短劇賽道不僅需要新劇本的“添柴”，還要好劇本來燒旺。用精心烹制的作品內容，打造生命力持久的IP內容，才能讓短劇從一時火走向一直火，征服更多海外觀眾。

(編輯： 廣州網 龍煜)